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服装品牌陷加价高库存高怪圈

发布时间:2019-10-13 01:34:25

服装品牌陷“加价高、库存高”怪圈

今年,不仅是运动品牌,包括休闲及时尚在内的各大品牌似乎都为库存烦恼着。一方面是企业不断打折促销清理库存,一方面却是消费者认为服装价格依旧高企。 对这一“怪异”现象,有观点指出,这与服装分销的中间环节不无关系。“服装从工厂出来后经过了经销商、代理商、分销商等环节才流通到市场,服装价格除了考虑成本因素外,还需要考虑在销售渠道中的提价过程,服装销售的中间环节攫取了较大利润。”中投顾问轻工业研究员熊晓坤指出

。 有统计数据显示,国内品牌的渠道加价率达4至8倍,而国际二线品牌也就6至7倍

,休闲、快时尚类品牌则在2.5至4倍

。 “这个绝对是很保守的数据。”生意社纺织行业分社分析师陈长松表示,国内二线品牌的加价率都可以达到6至7倍。随着近两年服装价格上涨厉害,相应的加价率也水涨船高了。 有业内人士表示,驱动服装涨价的因素包括劳动力成本、商业终端成本、生产成本。近几年,服装的原材料成本、租金成本、人工成本等都大幅提高,品牌商为谋求利润只能提高倍率,因此导致产品价格不断上涨。 熊晓坤向《每日经济》解释表示,中国服装的低成本为加价率提供了较大空间。“国际二线品牌的成本价本身较高,如果渠道加价率也较高,将削弱其在服装市场的竞争力。而国产服装成本价较低,渠道商为了使利润最大化,使国产服装价格提升至市场平均水平

。” 对于服装价格的上涨,企业在年报中纷纷以成本上涨为托词。但一位不愿具名的行业人士表示,成本上涨仅是部分因素,根本原因在于国内服装行业价格仍旧太“虚”,且终端涨价幅度一贯大于成本上涨。 上述不愿具名的业内人士指出,在当前电子商务强劲追击之下,正是因为较高的定价,使得各大品牌又不得不纷纷高调促销去库存求增长。 招商证券研究报告预计李宁、安踏、中国动向及特步在内的四大体育用品公司2012年有超过100亿元的存货

。但另一方面,品牌服装的价格又下不去。“服装价格上升将使服装市场情况进一步恶化,加大企业库存量。”熊晓坤表示。 陈长松指出,高企的服装价格不仅使得库存增多,而且在与电商竞争时,传统品牌的优势也会更加缺失

。而比较健康的服装品牌的定价模式需考虑品牌的定位

。“一线品牌加价高自有说法,不过二、三线的加价那么高就不行了,毕竟大众消费都在这。” 相对而言,国内服装行业尚处在加盟性发展阶段,而较直营而言,这一模式中间环节较多,自然加价率也高于直营。不过,未来行业不一定非要走直营才能让加价率回归正常。 陈长松进一步补充,“现在基本很多品牌商都有商城,正确的做法应是线上线下齐进,线上做日常款式,而线下则注重更高层次的品类。” 每日经济 王敏杰 发自上海

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